**Niềm tin Thương hiệu Cũ của Victoria: Sự Suy tàn của Một Biểu tượng Thời trang**
**Mở đầu**
Victoria's Secret, một thương hiệu nội y và thời trang từng thống trị thế giới, hiện đang phải vật lộn với việc liên quan đến khách hàng và đáp ứng kỳ vọng của thế kỷ 21. Niềm tin thương hiệu cũ kỹ của Victoria, tập trung vào sự hấp dẫn tình dục và các tiêu chuẩn sắc đẹp hạn hẹp, đã trở nên lạc lõng trong thời đại đề cao tính đa dạng và trao quyền cho phụ nữ.
**1. Sự Thống Trị Của Sự Hấp Dẫn Tình Dục**
Victoria's Secret xây dựng đế chế của mình trên nền tảng sự hấp dẫn tình dục. Các chiến dịch quảng cáo của họ có sự góp mặt của các siêu mẫu mặc những bộ đồ lót mỏng manh và những tư thế gợi cảm. Thương hiệu đã tạo ra hình ảnh một phụ nữ lý tưởng: thon thả, gợi cảm và phục vụ cho ham muốn của nam giới.
**2. Những Tiêu Chuẩn Sắc Đẹp Giới Hạn**
Niềm tin thương hiệu của Victoria's Secret cũng bao gồm các tiêu chuẩn sắc đẹp hạn hẹp. Các người mẫu của họ thường cao lớn, ốm và có ngoại hình chuẩn Châu Âu. Hình ảnh này không phản ánh sự đa dạng của khách hàng thực tế, vốn đến từ mọi kích cỡ, hình dạng và màu da.
**3. Sự Mất Kết Nối Với Khách Hàng**
Khi thế giới thay đổi và phụ nữ trở nên tự tin hơn về cơ thể của mình, niềm tin thương hiệu lỗi thời của Victoria's Secret bắt đầu mất kết nối với khách hàng. Các đối thủ cạnh tranh đã xuất hiện, chẳng hạn như Aerie và ThirdLove, cung cấp các sản phẩm thoải mái hơn, có kích thước phù hợp và đại diện cho một hình ảnh tích cực hơn về cơ thể.
**4. Những Vấn Đề Về Văn Hóa**
Những chỉ trích về niềm tin thương hiệu lỗi thời của Victoria's Secret đã trở nên to lớn hơn vào năm 2018, khi giám đốc tiếp thị đương thời của công ty đưa ra những tuyên bố về quyền chuyển giới. Những tuyên bố này đã khiến cho nhiều nhân viên và khách hàng tức giận, dẫn đến việc người giám đốc này từ chức và công ty phải xin lỗi.
**5. Cố Gắng Thay Đổi**
Victoria's Secret nhận ra rằng họ cần thay đổi, và họ đã thực hiện một số nỗ lực để hiện đại hóa thương hiệu của mình. Họ đã đưa các người mẫu có nhiều kích cỡ và hình dạng hơn vào các chiến dịch quảng cáo của mình và bắt đầu cung cấp phạm vi sản phẩm rộng hơn. Tuy nhiên, những nỗ lực này đã được cho là không đủ và chậm trễ.
**6. Tương Lai Không Chắc Chắn**
Tương lai của Victoria's Secret vẫn chưa chắc chắn. Thương hiệu vẫn đang vật lộn để định hình lại bản sắc của mình và thu hút một đối tượng khách hàng mới. Khi sự cạnh tranh vẫn tiếp tục gia tăng và các chuẩn mực văn hóa liên tục thay đổi, Victoria's Secret cần phải tìm ra một con đường giúp họ trở nên phù hợp trong thế kỷ 21.
**Kết luận**
Niềm tin thương hiệu cũ của Victoria's Secret đã trở thành cản trở sự phát triển của thương hiệu trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng. Sự tập trung vào sự hấp dẫn tình dục và các tiêu chuẩn sắc đẹp hạn hẹp không còn phù hợp với giá trị của khách hàng ngày nay. Victoria's Secret cần phải tiếp tục nỗ lực cải cách thương hiệu của mình nếu họ muốn duy trì sự liên quan và thành công trong tương lai.
